Google將開始測試圖片廣告 AOL交易是主因
發(fā)布于：2005/12/26 8:46:20 點擊率：3083
據(jù)國外媒體報道，Google搜索引擎用戶很快就將在該網(wǎng)站上看到帶有標(biāo)識和圖片的廣告。據(jù)兩位參與Google同時代華納談判的高管透露，正是這兩者間的談判促成了Google廣告策略的改變，但使用新服務(wù)的廣告客戶并不只限于時代華納旗下AOL網(wǎng)絡(luò)部門一家。
據(jù)悉，Google和時代華納有望于當(dāng)?shù)貢r間周二正式達成協(xié)議。根據(jù)這一協(xié)議，Google將為AOL提供價值3億美元的Google網(wǎng)站廣告，吸引Google搜索服務(wù)用戶訪問AOL網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容。Google將以10億美元現(xiàn)金收購AOL網(wǎng)絡(luò)部門5%的股份，3億美元的廣告費用并不包含在內(nèi)。到目前為止，Google和AOL的發(fā)言人還沒有就談判進展發(fā)表評論。
自2002年以來，Google一直為AOL提供搜索技術(shù)和基于搜索的網(wǎng)絡(luò)廣告。時代華納上周五回絕了微軟的合作提議，并同Google進入了排他性談判階段。AOL計劃同Google擴展網(wǎng)絡(luò)廣告合作伙伴關(guān)系，共同抵御微軟在這一市場的進擊。據(jù)參與談判的高管透露，應(yīng)AOL的要求，Google將開始測試不同形式的圖片廣告，而且這一新服務(wù)同樣適用于其它廣告客戶。Google已經(jīng)開始在其它網(wǎng)站銷售圖片廣告，但在自己的網(wǎng)站推廣同樣服務(wù)卻主要得益于AOL交易的推動。
大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站推廣圖片廣告已有近10年的時間，但Google卻是一個例外，因為該公司的網(wǎng)絡(luò)廣告主要基于搜索服務(wù)。當(dāng)用戶使用Google服務(wù)搜索關(guān)鍵字時，搜索結(jié)果頁面就會顯示相關(guān)的文本廣告。毫無疑問，這一模式獲得了巨大的成功。作為AOL的母公司，時代華納希望Google提供一種直接的方式，引導(dǎo)Google用戶訪問AOL網(wǎng)頁。近年來，AOL的撥號業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，時代華納希望網(wǎng)絡(luò)廣告能給AOL帶來新生。
Google向AOL提供的價值3億美元的廣告費用可以用于傳統(tǒng)的文本廣告，也可以用于目前還處于試驗階段的圖片廣告。同其它廣告客戶一樣，AOL必須通過Google的拍賣系統(tǒng)競購Google的廣告位置，相關(guān)費用將從3億美元中扣除。Google將在搜索結(jié)果頁面右邊欄的底部加入一個框符，其中包含圖片和標(biāo)識，這是其圖片廣告的一種形式。Google圖片搜索和Froogle購物比較網(wǎng)站將加入傳統(tǒng)的橫幅廣告，這兩個網(wǎng)站已經(jīng)包含很多圖片。不過，Google將不會在主頁上加入廣告。
Google還將在AOL編寫網(wǎng)頁的過程中提供技術(shù)幫助，以使這些網(wǎng)頁在搜索結(jié)果列表中更加顯著。但據(jù)Google發(fā)言人稱，該公司并不會改變用于確定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中順序的計算公式。
轉(zhuǎn)載自：http://www.pconline.com.cn/news
