雅虎調(diào)整搜索廣告策略
發(fā)布于：2005/12/31 9:39:19 點(diǎn)擊率：2451
為了應(yīng)對來自Google的競爭，雅虎于不久前將收購的Overture公司改組為雅虎搜索市場營銷部，使其與母公司的關(guān)系更為密切。此外，雅虎還將該部門從加州帕薩迪納遷往伯班克，因?yàn)榈纤鼓岷推渌恍┟襟w公司的總部都在那里。
雅虎搜索市場營銷部正計(jì)劃通過一系列積極的進(jìn)攻，奪回他們曾經(jīng)領(lǐng)先后來卻被Google占去的地盤。
雅虎在今年采取的一項(xiàng)關(guān)鍵措施是在今年8月份擴(kuò)大了其出版商網(wǎng)絡(luò)，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要與CNN、華盛頓郵報(bào)和ESPN等大型出版商合作，在網(wǎng)站上顯示它們的廣告。
通過向更廣泛的出版團(tuán)體開放網(wǎng)絡(luò)，雅虎將觸角擴(kuò)大到了競爭對手Google的地盤。在該網(wǎng)絡(luò)向小出版商開放四個(gè)半月以來，博客已經(jīng)迅速成為其中最常見的出版種類。
雅虎的這些舉措是為了在增長迅速的網(wǎng)絡(luò)廣告市場贏得更多的份額。據(jù)市場研究公司JupiterResearch預(yù)計(jì)，到2010年時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到190億美元，其中搜索廣告收入約為75億美元。
雅虎出版商網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人Willan Johnson稱，他及所在團(tuán)隊(duì)正致力于讓更多的出版商在點(diǎn)擊廣告市場有發(fā)言權(quán)。在新措施下，雅虎會(huì)根據(jù)出版商的網(wǎng)站內(nèi)容來確定訪問者的喜好，從而進(jìn)行更精確的廣告定位。
Kelsey Group分析師Greg Sterling表示：“雅虎正試圖進(jìn)行更詳細(xì)的廣告分類，這將有助于他占據(jù)更多的市場份額?！?/p>
除了向中小出版商開放網(wǎng)絡(luò)之外，雅虎還放寬了對在線廣告商的要求，取消了廣告商每個(gè)月最低支付20美元的規(guī)定，此舉增強(qiáng)了雅虎搜索的吸引力，因?yàn)樗母偁帉κ諫oogle一直沒有最低限價(jià)。
雅虎面臨的挑戰(zhàn)還遠(yuǎn)不止于此。雖然在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，雅虎推出新產(chǎn)品的速度都快于Google，然而最近這種優(yōu)勢卻已不復(fù)存在。例如雅虎的博客服務(wù)不但晚于Google，而且影響力也較小。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google是目前最大的搜索引擎，占據(jù)了約1/3的市場份額。這使得它的網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面最廣。Google在過去幾個(gè)季度里收入不斷增加，而且?guī)缀醵紒碜跃W(wǎng)絡(luò)廣告。這一局面終于迫使雅虎下決心反擊。
當(dāng)然，雅虎也有自己的優(yōu)勢，它在全球市場有著巨大的影響力。僅在美國，雅虎今年11 月份的用戶訪問量就從去年的1.16億人次提高到了1.25億人次。由于大多數(shù)用戶都注冊了雅虎的某些服務(wù)，甚至是雅虎某些服務(wù)的付費(fèi)用戶，因此雅虎掌握了這些用戶的許多信息。這是一筆相當(dāng)大的廣告資源。
由于網(wǎng)絡(luò)廣告是公司收入的最主要來源，雅虎搜索市場營銷部在雅虎與Google競爭中起著重要的作用，它新近推出的集成媒體促銷活動(dòng)將在線與離線廣告促銷結(jié)合在一起，取得了相當(dāng)好的效果。
雖然很多商品并不通過網(wǎng)絡(luò)銷售，但是網(wǎng)絡(luò)廣告卻可以增加它們的知名度，起到和電視、報(bào)紙一樣的宣傳效果?，F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的廠商意識(shí)到了這一點(diǎn)。
分析家認(rèn)為，隨著更多廠商的加入，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮和競爭加劇將是意料之中的事。
轉(zhuǎn)載自：http://www.iresearch.com.cn
