把搜索垂直起來
發(fā)布于：2006/1/5 8:58:41 點擊率：2513
2005年的互聯(lián)網(wǎng)領地，搜索是其間炙手可熱的關鍵字眼。百度上演納斯達克傳奇，阿里巴巴與雅虎聯(lián)袂、雅虎轉型，微軟MSN跨入中國搜索市場，如今，剛剛從即時通訊市場突入門戶的騰訊，其旗下的QQ搜索也悄然“開張”，所有這些，皆因著眼于如今蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡搜索行業(yè)的高回報率。
無疑，搜索引擎的飛速發(fā)展，為搜索市場帶來了無限“錢景”，在其產生巨大經(jīng)濟效益的同時，通用搜索市場正經(jīng)歷著二雄爭霸的競爭格局，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)調查報告顯示，Google、百度在通用搜索市場份額高達80%，讓諸多行業(yè)準入者難以望其項背。
盡管如此，異?；鸨耐ㄓ盟阉魇袌鲆步?jīng)受著不規(guī)范行為、下載內容侵權等問題的困擾，相關專項法律規(guī)定也亟待出臺。另一方面，當搜索引擎廠商在不斷強調其搜索結果的海量時，工作頻率不斷加快的商務人群卻對搜索頁面中的大量非目標源信息不勝其擾，開始對專業(yè)領地的搜索精確性產生了需求，正是這一市場現(xiàn)狀為財力并不十分雄厚的中小創(chuàng)業(yè)型企業(yè)打開行業(yè)性專業(yè)搜索領地大門創(chuàng)造了最好的時機，開辟了搜索市場的又一掘金之途。
“細分市場，從垂直搜索切入?！边@可謂是垂直搜索領地新進者的標志性口號。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息量的不斷擴張，通用搜索的弊端也日益凸顯，當鍵入某關鍵詞后，用戶可能獲得近千萬條搜索結果，而這些繁雜的搜索結果針對性有限，用戶并不能得到很好的使用體驗。目前，百度搜索以娛樂內容為主，Google使用者則偏向于獲得更多的企業(yè)信息，兩者各有側重，可以說不同用戶根據(jù)其信息獲取要求的不同，對搜索工具的選擇也各有偏好，并且他們對獲取信息的可用性、精確性要求也在提升，當需要定購機票時，當需要了解旅游信息時，當需要了解股市行情時，針對不同行業(yè)的垂直搜索吸引了這類搜索目標性較強的使用者，并且為搜索市場帶來了新的商機。
但在搜索領地的新版圖上，垂直搜索引擎的贏利模式如何？這是幾乎所有的專業(yè)性搜索企業(yè)關注的焦點問題。在通用搜索市場的強大壁壘下，專業(yè)搜索針對更為細化的市場，其使用者屬于特定領域消費群體。如何突圍，首先是要形成用戶良好的使用體驗，培養(yǎng)用戶的使用習慣，最重要的是確保企業(yè)信譽建立，完善企業(yè)網(wǎng)站維護，這是企業(yè)贏利的首要前提。
另外，專業(yè)搜索市場存在著很多切入領域，企業(yè)必須全盤考慮，選擇具有前景的行業(yè)市場是明智之舉。事實證明，電子商務類的金融領地已經(jīng)獲得了很多突破性進展，而隨著這一市場的不斷成熟，以及人們網(wǎng)上支付使用習慣的形成，金融領域的搜索將會掀起下一輪行業(yè)搜索的高潮。
在垂直搜索領域，搜索技術、商業(yè)模式都不同于一般的通用搜索運作。盡管業(yè)界有這樣的論調，在專業(yè)性搜索市場中，規(guī)模性技術壁壘、商業(yè)壁壘短期內很難形成，但這一市場已開始在被諸多市場新進者廣泛關注與看好，未來，中國的垂直搜索市場將具有無限潛力。
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