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門戶網站大規(guī)模進入網絡視頻從2009年開始，當時整個行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門戶網站高調向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯盟”，以堅定的正版模式進入該領域。
在衡量視頻網站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關鍵指標上，comScore與國內知名研究機構艾瑞的數據一致，搜狐視頻連續(xù)兩月位居視頻行業(yè)前三，站穩(wěn)了網絡視頻第一陣營。
同時，門戶的平臺具備垂直網站無法比擬的整合營銷優(yōu)勢，影視劇版權方因此更傾向于與門戶合作以獲得更大推廣效應。搜狐視頻獨家熱播的電視劇版《杜拉拉升職記》即是一例，該劇通過網絡首映禮、圖文專題、網友互動、主創(chuàng)訪談等形式在媒體平臺宣傳外，還開創(chuàng)了全新的營銷模式，利用搜狐矩陣里的sns資源白社會進行植入營銷，該劇單日播放量已突破一千萬同時還以上線14天總播放量超過一億次的佳績。
搜狐視頻頻道主編于濤表示，“搜狐視頻背后有搜狐矩陣支持，不僅是個播放平臺，更是一個媒體平臺。一部熱門影視劇，利用搜狐娛樂等平臺的強勢宣傳，以及明星到訪、網絡首映禮、搜狐站內廣告等宣傳，廣告主和版權商得到了比單一視頻網站更優(yōu)質的回報?！?/span>
當下，搜狐視頻為代表的門戶網站構建的正版模式已然獲得了良好的競爭態(tài)勢，在搜狐第二季財報的電話會議上，搜狐表示將繼續(xù)加大在正版視頻的投入力度。以獨播劇策略和強大整合營銷平臺迅速崛起的“門戶隊”，能否如當初的博客一樣，在與垂直視頻網站的較量中實現反超，也讓業(yè)界有了更多的猜想。
