雅虎推出廣告效果評(píng)估服務(wù) 與線下媒體比較
發(fā)布于：2005/12/27 11:31:44 點(diǎn)擊率：2871
CNET科技資訊網(wǎng)12月19日國際報(bào)道美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，雅虎推出了一種服務(wù)，讓在其網(wǎng)站上做廣告的企業(yè)了解廣告的效果，并與廣播、電視、平面媒體廣告進(jìn)行比較。
雅虎正在與營銷管理分析公司進(jìn)行合作向客戶提供這一新服務(wù)。雅虎的一名女發(fā)言人表示，這一服務(wù)將是付費(fèi)服務(wù)，但沒有披露它的價(jià)格，而只是說它的“價(jià)格將極具競爭力”。
Aegis 集團(tuán)的客戶事務(wù)總監(jiān)約翰表示，與微軟、Google的類似產(chǎn)品不同的是，雅虎的服務(wù)將使客戶能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)廣告與線下廣告的效果進(jìn)行比較。這一新服務(wù)基于計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法，可以被用來創(chuàng)建銷售模式。
約翰指出，能夠與不同媒體上的廣告進(jìn)行類比，將使企業(yè)能夠更好地決定它們在每種媒體上投入多少資金。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成為了廣告市場上增長最快的部分，這是特別重要的。
他說，在考察2006年的市場時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)許多客戶都計(jì)劃大幅度提高網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行考慮是有需求的。
據(jù)Jupiter 資訊公司上周四發(fā)表的報(bào)告稱，未來5 年內(nèi)，在線顯示和搜索廣告將以每年10% 的速度增長。
Jupiter 還預(yù)測，2005年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將增長28% ，達(dá)到119 億美元，明、后二年的這一數(shù)字將分別達(dá)到136 億和151 億美元。
行業(yè)組織交互廣告局和普華永道上個(gè)月發(fā)布的一份報(bào)告聲稱，9 月份互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售額創(chuàng)下了31億美元的歷史新高，并今年的廣告銷售額將由2004年的96億美元增長至120 億美元。
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