雅虎修改廣告策略追趕Google
發(fā)布于：2005/12/28 8:53:49 點(diǎn)擊率：2754
12月27日消息 今年早些時(shí)候，雅虎重組其在線行銷部門(mén)。過(guò)去的 Overture變成了Yahoo Search。此舉，旨在進(jìn)一步密切搜索部門(mén)與總公司的關(guān)系。隨后，雅虎又把搜索部門(mén)的總部從Pasadena遷至Burbank，在那兒有迪斯尼和其它的媒體巨頭。
現(xiàn)在，雅虎高管采取了更加積極的舉措，并在搜索巨頭Google統(tǒng)治的市場(chǎng)贏得了一些份額。今年8月，雅虎采取了重要的舉措，拓展其發(fā)行商網(wǎng)絡(luò)(Publisher Network)。該網(wǎng)絡(luò)主要提供廣告服務(wù)，包括向小型廣告商提供服務(wù)。過(guò)去，雅虎一直與大型的廣告商諸如CNN、華盛頓郵報(bào)、ESPN等進(jìn)行合作，提供廣告服務(wù)。
通過(guò)向社會(huì)推出廣告網(wǎng)絡(luò)，雅虎希望進(jìn)一步向Google的領(lǐng)地滲透。廣告網(wǎng)絡(luò)向小型廣告商推出四個(gè)半月以來(lái)，博客日益成為最受歡迎的發(fā)行商陣地。雅虎的舉動(dòng)主要是想分得在線廣告這塊大蛋糕的一份。據(jù)JupiterResearch分析，到2010年在線廣告市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)190億美元，搜索廣告將占75億美元，雅虎試圖進(jìn)一步擴(kuò)大占有率。
雅虎公司Publisher Network的副總裁Willan Johnson稱，他的公司正在尋求與廣告商的和，給他們提供展示廣告的網(wǎng)頁(yè)。根據(jù)新的計(jì)劃，博客發(fā)行商和其它網(wǎng)站將給雅虎提供分類目錄，同時(shí)，雅虎的系統(tǒng)將繼續(xù)推出基于自己網(wǎng)站的廣告。The Kelsey Group組織的分析師稱：'雅虎和其它網(wǎng)站試圖提供更多的廣告服務(wù)，廣告服務(wù)創(chuàng)新不斷，旨在吸引更多的廣告商。
當(dāng)然，擴(kuò)大對(duì)廣告商的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)只是雅虎采取的步驟之一。在線銷售部門(mén)也放棄了要求廣告商每月支付至少20美元。Google，則沒(méi)有收取費(fèi)用。在贊助搜索中，企業(yè)需要為此付費(fèi)，這樣用戶就可以在輸入關(guān)鍵詞搜索時(shí)出現(xiàn)企業(yè)的名字。
雅虎搜索部門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品行銷的副總裁Steve Mitgang稱，公司面臨極大的機(jī)遇，'我不認(rèn)為我們的機(jī)會(huì)很少，我們可以領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的潮流。
雅虎面臨的挑戰(zhàn)也是顯而易見(jiàn)的，過(guò)去，分析師稱雅虎在實(shí)施服務(wù)和應(yīng)用方面不如Google快捷。到最近，雅虎向市場(chǎng)推出的新的服務(wù)和產(chǎn)品才沒(méi)有太多的張揚(yáng)。
在許多時(shí)候，雅虎都想先于對(duì)手推出關(guān)鍵產(chǎn)品，但是，一些博客網(wǎng)站的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)對(duì)雅虎的舉動(dòng)都是不以為然，認(rèn)為其與其它對(duì)手相比缺乏創(chuàng)新內(nèi)容。今年11月，Google宣布用戶可以競(jìng)購(gòu)搜索廣告，而雅虎要推出這種服務(wù)還需要一年時(shí)間。
雅虎的搜索業(yè)務(wù)(YSM)推出已有8個(gè)年頭了，期間用了不同的名字。一年前，開(kāi)始使用贊助搜索服務(wù)。去年，雅虎和Google的搜索業(yè)務(wù)收入分別為36億和32億美元。無(wú)疑，Google仍是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，據(jù)comScore Media Metrix稱，Google占搜索市場(chǎng)的三分之一。而且，Google的搜索業(yè)務(wù)仍在不斷增長(zhǎng)。因此，雅虎需要奮起直追。
在好的方面，雅虎正在向全球拓展。在美國(guó)，雅虎截止今年11月有1.25億用戶。雅虎要想追趕Google，搜索部門(mén)就必須全力以赴。雅虎是一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，提供用戶導(dǎo)向型的服務(wù)，諸如旅行定票、汽車銷售和健康咨詢等。
比如，日本本田汽車在今年1月推出Ridgeline汽車時(shí)就使用YSM進(jìn)行媒體宣傳，除了電視廣告、印刷廣告和直郵廣告外，廣告公司還購(gòu)買了大量的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，使本田的汽車在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。盡管在線購(gòu)買汽車的用戶廖廖無(wú)幾，但通過(guò)雅虎的廣告服務(wù)，本田可以增加訪問(wèn)其網(wǎng)站的用戶數(shù)量。
轉(zhuǎn)載自：http://www.iresearch.com.cn/
